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元月金融APP活跃度排名出炉 华泰证券仍居券商类

作者:万博    来源:网络整理    时间:2019-03-01


  今年元月金融类APP用户活跃度出炉,尽管各类元旦、春节营销活动的加持,但银行、券商、保险三大类APP用户活跃情况下滑明显,两极分化日趋严重。

  易观分析师田杰对“金融1号院”表示,“1月份金融类APP用户活跃度下降受多方面因素影响。首先,1月份一般是现金需求最大的一个月,从历史周期来看,1月份金融类应用用户规模也是偏低的;第二:市场投资氛围不好,2018年整体投资理财市场的收益率偏低,用户规模在投资市场中往往有滞后效应,1月份股市新增投资者、移动端活跃用户规模都因前期的市场投资氛围低迷而降低;三:市场资金面偏紧,12月底到1月初一般是企业资金结算的高峰期,市场流动性在此阶段偏紧,宏观货币流动性也会影响金融市场的投资积极性,所以金融类APP的活跃度普遍降低。”

  易观千帆最新发布的《2019年1月份移动APPTOP1000榜单》显示(统计数据为月活跃人数),今年1月份,共有17家券商APP上榜,华泰证券601688)(涨乐财富通)活跃人数为705.5万,环比下降1.03%;其次是国泰君安601211)(国泰君安君弘),本次跃居第二,活跃人数为365.5万,环比下降3.2%;而平安证券(平安证券)本次仍为第三位,活跃人数为353.1万,环比下降1.67%。

  值得一提的是,中信证券600030)(信e投)1月份逆袭,活跃人数超越300万,达309.2万,环比增长0.96%,跻身第四位,将广发证券000776)(广发证券易淘金)、方正证券601901)(小方)甩在其身后。

  银行类APP中,有23家银行及其信用卡APP上榜,但仅有浦发银行(浦发信用卡)、民生银行(民生银行手机银行)、光大银行(阳光惠生活)、江苏银行600919)(江苏银行)活跃人数呈现增长,其余19家银行类APP活跃用户人数均出现下滑。国有银行三大巨头中国工商银行(中国工商银行)、中国建设银行(中国建设银行)、中国农业银行(农行掌上银行)今年1月份用户活跃度依旧位列前三,分别为5283.5万、5044.3万、3956.1万,这三家银行类APP的用户活跃人数就高达1.43亿,虽较去年12月份有所减少,但地位难以撼动。

  “金融1号院”注意到,营销活动将会对APP用户活跃度的增长起到推波助澜的作用,如中国银行手机银行推出转账或贵金属交易可抽奖活动,招商银行APP推出邀请亲友注册可抽奖赢礼品等。机构与用户增加更多的互动交流,才能取得双赢。

  与银行、券商类APP1月份用户活跃度情况相同的,保险类APP也出现两极分化的状态,但分化更为明显。6只保险公司APP中,中国人寿601628)(e宝账)、众安保险下滑明显,其余全部增长。其中,平安集团旗下APP平安好福利表现出众,1月份活跃用户114.7万,环比大增44.69%;太平洋寿险也表现强势,1月份,其APP活跃用户达576.2万,环比大增9.11%。

  作为与客户直接“对话”的窗口,APP运营和维护成为金融类线上业务重中之重。金融类APP目前的主攻方向也逐渐从获客转移至留客。

  “金融1号院”统计了银行类、券商类、保险类APP今年1月份APP的更新次数。其中,24只银行类APP的平均更新次数为1.13次,17只券商类APP的平均更新次数为2.06次,6只保险类APP的平均更新次数为1.67次。

  其中,1月份银行类APP中,更新次数最多的为浦发银行(浦发手机银行),为3次;中国农业银行(农行掌上银行)、邮储银行(邮储银行)、光大银行(阳光惠生活)未更新。17只券商类APP中,更新次数最多的为券商APP霸主华泰证券(涨乐财富通),达4次;广发证券(广发证券易淘金)、申万宏源000166)(申万宏源大赢家)未更新。6只保险类APP中,更新次数最多的为平安金管家,达3次;中国人寿(e宝账)未更新。

  目前,不少金融机构在APP方面“下足血本”,从去年圣诞节至今年元旦、春节、情人节、元宵节,逢节必举办线上营销活动,送红包、送礼、送机票等等,势必在线上争得一席之地。

  对于未来的APP用户活跃情况,田杰认为,“2月份因为春节效应,金融类APP的用户活跃度依然偏低,3月份会正常回暖。当然,金融类APP用户规模随市场环境波动也说明金融行业的用户移动化进程已经进展到后期,现在是用户存量运营时代。”

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